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抓大放小】
在主演们忙着上电视节目的时候,第二支宣传片也很快出炉,画面分成两截:
方沂从家里边儿出来,他身穿校服,脚踩父辈遗留下来的老古董凤凰牌自行车;另一个是他彬彬有礼的整理好西装,镜头拉远,原来他身在新上市的虎头奔里面。
“1999——2009,十年,你变了吗。”
画面的上方弹出一个这样的标题,接着预告片便结束。
总计十五秒钟。
效果很不错,这支预告片在论坛里面被不断的转载,甚至走出了国门外。在亚洲的网络上都有点名气,类似于我们转发的一些有趣的动图,其实根本不知道来自于某个电影,但却深深的记住了这一幕。
09年算是社交媒体元年,亚洲要来的晚一点。目前正好是网络内容匮乏的时候,一点有趣的能流传很广。大众无疑对《情书》这种直白的预告很喜欢。
根据嗖狐老张的说法:
“你那个预告片播放量超过百万了,第二个尤其多,比第一个多了七十万。因为预告片的时长太短,大家都有耐心去看完,并且看完了再转载到自己能接触到的圈子……这不是病毒式营销吗。”
他又说:“我们在有意的引领网友们的话题,让他们把注意力集中在这……就像是在净水中放下了一滴墨汁儿,接下来就看着它怎么样扩散出去。”
看来麻省居士张超阳倒也不是草包。张对这种有点社会学心理学的现象很感兴趣,最近老是盯着数据看。
方沂于是自己进入嗖狐的门户网站,刷到上面的评论:
“第一次见到以男生为主线的爱情片。”
“好像和一般的爱情片不一样啊,说不出来哪里怪怪的……”
有一条三千多赞的评论,分享的是朋友的青春故事,因为是万字长文,分成了十多条评论来发。
结尾是这样的:
“他依然向往着长岛的雪,依然向往着潘帕斯的风吟鸟唱。很久我才知道,原来,长岛是没有雪的。”
也有方沂和刘天仙的粉丝,发言有明显的粉圈风格:“我用断绝父女关系的决心,终于让我爸爸再也不在我面前提哥哥的坏话……”
鼠标上移,停留在预告片的播放量上,方沂吓了一跳。
三百七十多万。
他惊讶的联系张超阳:
“是不是显示错了?怎么会那么多?”
张:“多少?”
“三百多万。”
“哦,假作真时真亦假,可能为了数据好看,我们给你加了点料。”
张超阳这话信誓旦旦,仿佛老司机看遍了视频网站的欺诈风云,但是隔了会儿他反而联系起方沂:
“我经过确认,发现没有把数据作假,那个预告片的播放量是真实的。”
“怎么来的那么多?”
“主要来自站外的流量——我意思是,来自于自发的分享和推广。你那个‘十年青春’的话题很不错,大家都在自写自话,借你的电影说自己的人生。”
“整个预告片的评论区,变成了大型煽情现场。”
中影原本对方沂这种多预告片,短时长的做法不太理解,认为这年轻人多少有点犯病,现在却绝口不提了,老老实实的配合物料宣传。
青春片,新档期,新的宣传手法——一切都是新的,大家都在紧张的等待最终成效,并为此不自觉的付出苦工。
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