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让MV里的那个“奶奶”到现场来,自然是徐川的主意。
因为抛开拍摄技巧以及《Dreamitpossible》这首歌等元素来看。
单论这个MV里所表现的故事,其实是相对俗套的。
当然,俗套和狗血不是一回事。关于亲情的故事只要真挚,再俗套,给人带来的感动依然不减。
不过,徐川作为一个站在了原版MV肩膀上的人,既然感受到了这种俗套,那自然要通过一些特殊的方式来把这些俗套的味道给消散掉。
这个方式主要有三点。
第一点,那就是借用邱怡橙的真实经历。刚刚说过了,亲情的故事只要有真挚的点,给人带来的感动是不会减少的。
第二点,添加华国人非常熟悉的小调元素,用集体的记忆去带动所有人产生共鸣。
最后一点,也是最重要的一点。那就是打破戏剧概念上的第四面墙,让故事直接屏幕中向现实延伸。
通过这种延伸,让在场的所有参加華为发布会的观众,都成为故事的一部分。
怎么去理解这种概念呢?
这么说吧,此时台上的邱怡橙,并非是以她本人的身份站在台上的,而是以MV女主角的身份站在台上的。
换而言之,華为推广曲《Dreamitpossible》的MV,直到这一刻才算是真真正正的录完。发布会现场才是MV真正的结尾。
这么做的原因其实很简单,因为这歌再好听、MV拍的再动人,它也是一个華为的广告。
因此,MV需要把華为的作用给体现出来。
而華为在这个关于梦想和亲情的故事里,起到是什么作用呢?
答案显而易见,它的作用“纽带”。
在孙女第一次远离家乡的时候,奶奶送给她一部華为手机。这部華为手机就是祖孙俩第一次长时间分别后的“纽带”。
接下来的日子,祖孙俩通过这个“纽带”感受着亲情的温暖。
遗憾的是,奶奶和孙女天人永隔,再无相见的机会。这个“纽带”似乎因为老人的离去,而变得没有了意义。
但是,孙女却恰巧成为原本代表着纽带的華为手机的代言人,这个身份让这份亲情有了另外一种形式的延续。
最后,孙女来到了華为的发布会现场,唱响了那个小时候奶奶教她的小调。
也就是在唱响这个小调的同时,她恍惚间见到了那个已经离开了这个世界的奶奶,在观众席为自己鼓掌。
生与死的隔阂在这一刻仿佛被打破;故事和现实之间的屏障同样被打破。
華为,再一次成为了两人分别后的“纽带”;亦成为了现场观众进入故事世界的“那扇门”。
这才是这个推广方案的真正核心亮点。无论是地球上还是蓝星,从来没有人这么策划过。这也是当时刘潭会直接在徐川工作室给听懵了的原因。
同时,为了让现场的观众和屏幕前的观众,更加有沉浸感。
现场是完全没有安排对邱怡橙,以及那个饰演奶奶的女演员任何互动的。灯一暗,奶奶和邱怡橙都趁机快速退场。
她们本人不会再出现在这个发布会的现场哪怕一秒钟。
“卧槽?就这么走了?代言人都不互动一下吗?”
“不是,最后这一出有点没看懂。”
“虽然我也没看懂,但不妨碍我的鸡皮疙瘩都起来了,这广告拍的好啊。”……
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