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北美电影市场蓬勃展,每周都有新片上映,但众口难调,不一定每个人都喜欢同一部影片,为了吸引影迷乃至普通观众去电影院观看电影,映前映后的宣传工作非常重要。△↗
从一定程度上来说,宣传是为了激潜观众的好奇和兴趣,吸引观众走进影院贡献票房。
而杜克肯站到幕前,与影评人对喷的目的,就是为了制造话题热点,促进宣传。
《独立日》极低的专业评分和高的观众口碑以及票房数字,构成了奇特的景观,如果将这一话题炒爆,必然会引相当多人的好奇——为什么影评人评价那么差的影片,会有这么人去看?年轻的杜克?罗森伯格的影片究竟有多吸引人或者说多烂,才能引如此大的争议?导演为什么罕见的对职业影评人开火,只是为了反击还是说对自己的作品极具信心?
这是曾经的爆炸贝最常用的宣传手段之一,他和影评人吵的越凶,走进影院的观众反而越多。
虽然网络这一载体暂时无法应用到实际宣传中,但华纳和福克斯极其背后的媒体平台足够强大,轻易就能引爆话题。
至于实际效果,最能体现的就是统计数据。
7月5号,周二,随着独立日假期结束,所有上映的影片必然迎来票房下滑,《独立日》的单日票房直接掉下千万级别,落到了927万美元!
杜克登上福克斯的节目,正是周二晚上,这个节目不但通过全美第四大电视网进入千家万户,还在第二天被时代华纳和新闻集团旗下众多媒体拿出来炒作,与依然对他和《独立日》攻击的影评人直接开战,吸引了大批热心人士的关注。不少好奇者也走进影院,想看看这部引如此激烈争吵的影片到底是什么模样。
周三,虽然还是工作日,《独立日》的票房却迎来了小幅度的上涨,单日报收1253万美元!到了周四,这一数字再次小幅度攀升。达到1349万美元!
随后,一份调查数据转到了杜克手上,抽访的观众中有近百分之二十原本没有观看《独立日》的计划,是因为好奇而走进了影院。
宣传炒作完全达到了杜克想要的结果。
影片至此上映一周,总计在北美收获1亿1693万美元,在成功破亿的同时,也创造了一项崭新的影史纪录——以六天时间成为北美最快破亿的电影。
《独立日》票房表现强劲,独立日工作室和行方也有了向院线方要求加映的本钱,而amg、帝王娱乐和全美艺术家三大院线。也承诺这周空出来的银幕,部分会排挡《独立日》。
院线方也不傻,《独立日》最近两天反弹势头强劲,话题度炒到劲爆,杜克和影评人之间就差拔刀相见了,如此大热的影片不继续扩大放映,增加收入,那才是笨蛋。
近二百家的新增院线。足以让独立日工作室笑出声来,而其他影片。特别是本周新上的影片则不可避免的受到了影响。
“这里是哥伦比亚,我是拉尔夫……”
索尼哥伦比亚影业的办公室中,行部副主管拉尔夫正对着电话大吼,“amg院线承诺给《肖申克的救赎》的院线为什么减少了四十家?我们有协议!是,那是一份浮动协议,但我们是周上映。他们已经是第二周了……”
听到对面应付式的道歉声,拉尔夫不甘心的挂断电话,拨通了帝王院线公司的号码,又是一番争执之后,最终无功而返。
连续拨打了数家院线公司的电话。拉尔夫都没有得到想要的结果,《独立日》级大卖带来的连锁反应尽显无疑。
尽管所有人都认为这会是暑期档大热影片之一,但热度远远过了预料,周破北美纪录的表现,甚至出了索尼哥伦比亚45oo万美元的最高预计,如果影片的走势像《侏罗纪公园》那般,加上双方受众的区别,根本不会对本周他们的电影造成太多影响。
现在则很难说了,杜克?罗森伯格和影评人之间,因为《独立日》点燃了战争,双方依托各自的支持媒体,正在展开一场极其吸引眼球的舆论大战,造成原本很多不是《独立日》潜在观众的人,也购票走进了影院,而且势头一直延续到了现在,势必在这个周末对同期所有电影形成冲击。
因为被《独立日》抢走了近2oo家院线,《肖恩克的救赎》只能以19oo家院线在北美开画,虽然心中感觉不是太秒,也不认为自己公司的影片能与哪怕第二周的《独立日》竞争,但拉尔夫认为,《肖申克的救赎》压过上映一个月的《阿甘正传》和三周的《狮子王》总不是问题。
毕竟影评人专场拿到了史无前例的高分,六月份的试映观众口碑也不差……
连续搞了几次大范围的宣传,与影评人隔空开炮,杜克觉得比拍电影时还累,不过心情却极好,毕竟别人喷了他他能喷回去的感觉还是相当不错的,而且对喷带来的宣传效果也极好,工作日逆势而涨的票房就是最好的证明。
如此的宣传炒作,带来的也是高关注度,他在北好莱坞的公寓社区门口,都有狗仔在蹲守了,幸好他只是个导演,不是备受关注的明星演员,狗仔的数量极其有限。
《独立日》马上要进入第二个周末,杜克对票房大势不再担心,这周投资宣传最大的影片,根本不会给《独立日》带来冲击。
忙碌的工作告一段落,杜克打算在这个周末放松一下,他紧绷的时间太长了。
翻看了下手机通讯录,从上面找到一个号码,杜克刚刚拨通,听筒中就响起了惊喜的声音。
“是你吗?杜克?”
“嗨,莎莉,好久没见了,有时间吗?晚上一起吃饭。”
“好啊。”
“你在哪里?我过去接你?”
“我在上表演课呢……马上就结束了,你过来吧,在伯班克的安德鲁表演学校。”
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